美股挖掘机Unity：不忘初心 通用游戏引擎龙头能否继续乘风破浪？ 

　　号称第9艺术的电子游戏可以满足人们的各种幻想。你可以在峡谷中纵横全场，豪取五杀；在棋盘上经过精准计算，击碎对手头像之后轻飘飘发出一个表情“打得不错”；在炙热沙城中一人一枪，一夫当关；在幻想大陆中带着萌宠一同冒险，寻找恶龙和它守护的宝藏；或是干脆仅仅在一座失落的神庙中进行“有氧运动”，一直跑到手机没电，等等等等。

　　如果说游戏开发者是创造这万千世界的上帝，那么游戏引擎就是他们手中最有力的工具。在它们之中，有一个大写字母“U”分外显眼，这就是足以被称为通用游戏引擎龙头的Unity。

　　1.跨平台发布：游戏开发者只需要写一套程序，Unity即可以跨平台发布，无视安卓与 iOS 编程语言的不同。

　　3.强大的数据分析功能(广告收入)：手游的成功非常依赖数据分析和持续运营，这是手游王者Unity 的巨大优势。而Unity 将广告植入游戏中带来的营收入占 Unity 总收入的 60% 以上。

　　4.AR/VR 游戏主导地位：作为目前头显硬件市场的霸主，三星 VR 平台和 Facebook 的 Oculus 平台上基于Unity开发的游戏分别占90% 和 85%，而AR/VR市场增速预计将高于整个游戏行业。

　　截至2020年Q4，全球使用Unity开发的应用月下载量为50亿次，在移动平台、PC和游戏主机上使用Unity制作的游戏占比超过50%，在排名前1000的移动游戏中占比更高达72%，运行Unity作品的不同平台数超过20个，使用Unity制作或运营内容的月活用户数为39亿，更有150多万创作者分布在全球190多个国家和地区。

　　2004年，三个来自冰岛、丹麦、德国的二十出头的小伙伴David Helgason、Nicholas Francis、Joachim Ante怀揣着对游戏的憧憬和热爱聚在一起，在丹麦哥本哈根一间昏暗的地下室创立了Unity。

　　作为曾经的游戏开发者，他们对当时行业痛点无比了解：游戏引擎长期被巨无霸公司垄断，无数的游戏爱好者与开发者急需一款好用且便宜的开发引擎。三人提出了一个响亮的口号：让游戏引擎大众化(Democratizing The Game Engine)，而这份初心也给Unity注入了与众不同的血液和灵魂。

　　扬帆起航，说干就干。2005年，初版Unity在苹果公司的全球开发者大会上发布，并开放使用。不过彼时的Unity仅仅只是一款面向Mac OS X平台的游戏引擎，首秀勉强算是惊艳，之后的发展也不温不火。

　　2008年成为了Unity发展的重要节点。当年，苹果AppStore开启了移动互联网淘金热，而Unity也终于找到了自己最扎实的发力点，随后获得多笔融资，搬家硅谷，一切都是那么的水到渠成。

　　2013年左右，Unity通过低端路线已经拿稳了AppStore和GP总榜2000名以后的80%游戏开发者，每天有三千万新增。但同时，低门槛和通用性使得Unity逐渐暴露无法获得高端开发者青睐的瓶颈。于是，Unity创始人兼CEO David Helgason 招揽了前EA CEO John Riccitiello，一位拥有丰富游戏工作室运营经验的EA老兵，主攻3D与高端，不断优化工具性能，并且推出Unity Asset Store(素材商店)，提供海量开发所需素材。

　　结果极为耀眼。如今王者荣耀、原神、炉石传说等头部大作均使用了Unity引擎，而Unity也不再是当年只有靠神庙逃亡和纪念碑谷撑门面的小白。

　　时间来到2020年9月18日，超级独角兽Unity在纽交所上市，首日收报66美元，较发行价上涨31%，市值高达180亿美元，“U”字旗开始在一段更伟大的航路之上飘扬。

　　去年，Unity的业绩维持了此前的良好增长势头，截至Q3 收入为2.863亿美元，比2020年第三季度增长43%。但利润方面至今仍是亏损，且营业亏损还有加大的现象，从去年同期的1.95亿美元扩大至3.7亿美元。

　　Unity公司营收主要分为Create创作， Operate运营和 StrategicPartnership战略合作伙伴三部分。创作和运营的收入分别为8370万美元和1.85亿美元，比2020年第三季度分别增长34%和54%；战略合作伙伴和其他收入为1760万美元，比2020年第三季度减少3%。

　　创作部分是软件收入。目前 Unity引擎收费分为四档：个人pg电子平台版免费，面向年收入 10 万美元以下开发者；年收入10-20万美元的开发者则必须选择399美元/年的Plus版或以上；年收入20 万美元以上的开发者则必须选择1800 美元/年的Pro 或2400美元/年，且至少20 份起售的企业版。

　　运营部分则是广告收入。值得注意的是，Unity运营收入持续远高于公司整体增速，且收入贡献占比也持续提升，2020全年高达60.6%，使Unity隐隐有成为隐藏成游戏引擎公司的广告公司的迹象。财报数据显示，公司毛利增长大部分是由销售费用的提升换来的，所以盈利潜力依然“捉急”。

　　另外，公司战略合作伙伴业务是一些单独合作案例，并无规模效应和网络效应。至于其他业务大部分都是素材商店30%佣金的收入，并没有太大潜力，占比则在持续萎缩。

　　在讨论Unity竞争对手时，首先要清楚的一点是并不是所有的游戏引擎都可以直接对比的。

　　业界大厂都倾向于追求深度定制化的自有引擎，来打造长周期高投入的3A游戏大作。比如Valve旗下大名鼎鼎的《反恐精英》就基于Source引擎打造，在FPS(第一人称射击)游戏开发方面具有独到优势；而像EA的Frostbite ，育碧的AnvilNext，动视的IW等等也都各有所长，并不适合与Unity这种跨平台通用引擎相比较。

　　Unity较为合适的竞争对手则非Epic的Unreal虚幻引擎莫属，因为两者定位都是中腰部客户，走得是通用平台路线。在这个领域，Unity与Unreal颇有些“天下英雄，唯使君与操尔”的味道，而两家实力也各有千秋。

　　数据显示，在主机游戏领域，如动视暴雪、EA、Take-Two、育碧等大厂的王牌产品均以自有引擎为主，而部分大厂的二线产品或中部主机开发商则更多采用Unreal引擎。

　　Unity引擎上手门槛低、功能齐全、插件丰富，广受用户欢迎，在Steam为主的PC市场市占率大幅领先。数据显示，2021年使用Unreal引擎的游戏总量仅为Unity的29%，不过这个数字在在线%。这说明Unreal上手难度大，但开发出精品游戏的概率相对较高。

　　对于移动游戏开发者来说，只需要写一套程序，Unity就可以跨平台发布，即使安卓与 iOS 的编程语言不同，这也大大助力Unity拿下了移动游戏市场。Unity官方统计，2020年移动游戏开发引擎中Unity的使用占比为61%，紧随其后的是各大厂商的自有引擎，而Unreal则仅占比为 5%。

　　前文说过已经说过了Unity的收费模式，但也暴露了其一个弱点，即单一引擎工具收费很难有好的前景，毕竟按人头/每年收费的天花板基本清晰可见。再者，Unity的大部分客户都是小型开发商，图个简单便宜，要提价也不容易。

　　而反观Unreal引擎，基本就是个免费工具。要么不允许发行商业性作品，要么就在商业性产品生命周期内总营收超过一百万美元后收取5%的分成费用，相对更为有前景和潜力。

　　另外还值得一提的是，在技术力方面，背靠大股东腾讯的Unreal做得更好，资金也更加雄厚。

　　对于目前还在亏损的Unity来说，预计短期内仍无法达到盈亏平衡，但一些新的趋势或许会带来潜在的增长空间。

　　疫情正在加速推动用户移动化迁移，有利于移动游戏端占据优势的Unity。相关数据显示，全球移动游戏用户月度使用时长、下载量、以及月度支出从2019年底开始均呈持续上升态势。尤其是月度支出方面，从2019年底到2021年中一年半的涨幅就超过31%。

　　数据显示，2025年全球游戏内广告支持的规模将达到1309亿美元，对应5年年复合增长率为32%。而Unity以运营业务成就了移动端的头部分发平台将充分获益。

　　研究公司IDC数据显示，AR 和 VR 头显2021全年全球出货量预计将接近1000万台，同比增长 348.4%。而随着苹果和Meta等科技巨头持续发力，2025年AR 和 VR 头显的出货量预计更将达到3280万台。

　　而Unity 在AR和VR游戏领域则是绝对领导者：作为目前头显硬件市场的霸主，三星 VR 平台和 Facebook 的 Oculus 平台上基于Unity开发的游戏分别占 90% 和 85%。

　　另外值得一提的是，Unity在游戏之外的领域其实也得到了广泛应用，包括建筑，电影，工业设计等等。尤其是近来大火的自动驾驶领域，Unity能以搭建模拟真实世界场景的仿真平台的方式发光发热，合作伙伴包pg电子平台括百度、微软、沃尔沃等等。

　　“我们相信更多的创作者会让我们的世界变得更好”，这是Unity一直以来秉承的理念；而“U”字旗能否在伟大航路上继续乘风破浪，让我们拭目以待。

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